광고를 알면 생각이 보인다.

광고의 정의와 특성

광고(廣告)는 널리 알린다는 뜻.

영어로 광고는 ‘advertising'이라고 하는데, 그 어원인 라인터 'ad vertere'는 ’마음을 어디론가 향하게 만든다‘라는 뜻이다.

⇒ 광고는 사람의 마음을 어디론가 향하게 만들어 그 광고를 만든 사람의 목적을 달성하게 하는 것이란 의미

광고를 살펴보면 시대의 문화와 그 시대 사람들의 생각을 알 수 있다.

그러므로 광고는 시대의 반영물, 즉 사회를 비춰 주는 거울이라 할 수 있다.

또한 광고는 그 시대 사람들에게 좋은 정보를 제공하거나 사람들이 다양하고 바람직한 문화를 형성하도록 하는

긍정적인 영향을 미치기도 하지만, 때로는 과소비나 충동구매 등을 통해서 잘못된 방향으로 많은 살마들의 생각을 변화시키기도 한다. 이로 인해 광고는 사람들의 사고나 생활양식을 긍정적 혹은 부정적으로 변화시키는 ‘양날을 가진 칼’이라고도 불린다.

광고의 특성

(1) 광고는 눈에 잘 띄어야 한다.

: 흥미를 끌어야 한다. 광고는 시각적, 청각적 자극을 적절히 활용해야 한다.

(2) 광고는 설득이다.

: 상품에 대한 광고라면 소비자가 상품을 사고 싶은 마음이 들게 만들어야 하고, 공익광고라면 공공의 이익을 위해서 사람들이 법과 질서를 지키도록 만들어야 한다.

(3) 광고는 기억 속에 오래 남아야 한다.

: 마음과 머리를 제대로 공략하는 광고를 만들어야 한다.

(4) 대부분의 광고는 특정 매체를 통한다.

: 광고는 광고주가 사람들과 직접 대면하는 것이 아니라 신문, 잡지, 라디오, TV 등과 같은 대중매체를 통해서 메시지를 전달하기 때문에 각각의 매체에 적절한 광고를 만들어야 한다.

(5) 광고는 그 대상이 대중인 경우가 대부분이다.

: 광고는 많은 사람들에게 알리는 것이 중요하다.

(6) 광고에는 메시지가 있다.

: 광고의 대상에게 알리거나 설득하고자 하는 메시지가 있다.

<세계 최초의 광고는 무엇일까?>

학계가 인정하는 세계 최초의 광고는 매춘 광고라고 한다. 터키 에페소시의 한 유적지에 4개의 그림으로 된 부조 대리석 돌판이 그것이다.

이 방향(발 발향)으로 오면 예쁜 여자(여자 얼굴)와 사랑(하트 모양)을 나눌 수 있다. 그런데 돈(동그라미)를 가져와야 한다.

또 하나의 오래된 광고는 BC1000년경 고대 이집트의 수도 테베에 뿌려진 전단 광고였는데 이것은 파피루스 종이에 쓰여진 것으로 영국의 대영박물관에 보관되어 있다.

광고 내용은 도망친 노예를 붙잡아 달라는 것으로, 오늘날로 치면 현상수배와 같은 광고.

2. 매체에 따른 광고의 종류

광고매체의 종류	인쇄 매체	전파매체
	신문, 잡지 등	라디오	TV, 인터넷
광고 언어의 자질	[-음성] [+문자]	[+음성] [-문자]	[+음성] [+문자]
	[+비언어] - 사진이나 그림	[+비언어] - 음악이나 음향 등	[+비언어] - 그림, 사진, 음향, 음악 등
	[+시각] [-청각]	[-시각] [+청각]	[+시각] [+청각]

(1) 인쇄 광고와 특성

인쇄 광고: 활자와 그림을 신문이나 잡지, 전단 등을 통해 보여주는 광고

신문광고

- 지면을 통한 광고이므로 도달 빈도가 높다. TV와 라디오와 같은 전파 매체의 경우에는 사람들이 쉽게 채널을 바꾸고 15초~30초라는 짧은 시간 안에 메시지가 전달되어야 하기 때문에 안정적으로 메시지를 전달하기가 매우 어렵다. 그러나 신문 광고의 경우는 광고의 노출 빈도가 도달 빈도와 비례할 수 있으며 시간이 지난 후에도 사람들에게 메시지가 도달될 수 있다는 장점을 가짐.

- 중요한 내용부터 먼저 제시. 시각적 요소에 의해서만 다가갈 수 있는 신문 광고는 단 한 번의 눈길에도 사로잡힐 만큼 사람들의 관심과 흥미를 끌어야 하며 전달하고자 하는 내용이 제대로 전달되어야 하기 때문

- 신문 광고는 글씨 크기, 글자체, 글자의 농도가 광고의 의미를 전달함.

- 신문 광고는 글씨와 그림의 적절한 배치가 광고 효과를 높일 수 있음.

- 신문 광고는 설득할 수 있는 구체적인 내용을 담을 수 있음. 흥미가 끌 수 있다면 시간의 구애를 받지 않음. 시간의 제한이 없기 때문에 계속해서 반복적으로 읽혀질 수 있다는 것.

- 신문 광고 언어에는 음운적 특징이 있음.

(예: 혜택은 크게, 생활은 높게, 공간은 넓게/ 가슴 뻥, 웃음 빵/ 누군가에겐 폰, 누군가에겐 덫)

- 신문 광고 언어에는 어휘적 특징이 있음

(예: Free 커피 데이, 커피여 0원하라)

- 문체적인 특성이 있음.

라디오와 TV는 구어체 문장이 많이 사용되지만 인쇄 광고에는 문어체의 다양한 문장도 사용 가능.

설득하려면 평서문, 호기심을 유발하려면 의문문

(2) 음성 광고와 특성

라디오 광고는 오직 ‘청각’이라는 한 가지 감각에만 의존한 채 지금도 현존.

화려한 TV 광고의 등장 이후에도 어떻게 살아 남았을까?

라디오는 개인 한 사람 한 사람에게 각각 다가가는 매체의 특성을 살린 언어로 인간 소외의 시대에 그들의 친구로 자리잡았기 때문.

- 라디오 광고는 ‘말’로 메시지를 전달, 언어가 차지하는 비율이 높음.

- 라디오 광고 언어의 특성과 간결성과 반복성.

- 라디오 광고에서는 2인칭을 많이 사용.

라디오는 청취자와 철저한 1:1 의사 소통을 지향. 친밀성을 높임으로써 사람들에게 호소력 있는 광고로 다가감.

- 청각에만 호소하므로 사람들이 내용을 쉽고 편리하게 수용, 광고내용이 단순.

- 라디오 광고는 눈으로 볼 수 없기 때문에 오히려 청취자의 상상력과 호기심을 자극.

(3) 영상 광고와 특성

15초, 30초의 예술로 불리는 TV ,광고는 시간의 제약을 다양한 형식과 내용으로 극복. 표현과 이해 두 영역의 형식과 내용을 동시에 포함.

- TV 광고는 종합적인 매체. 신문 광고의 시각적 효과와 라디오 광고의 청각적 효과를 모두 아우르는 매체. 하나의 감각만 이용하는 학습보다 훨씬 오래 기억에 남을 수 있음.

- TV 광고는 형식이 다양. 이미지 중심의 광고, 내용 중심의 광고, 대화 중심의 광고, 독백으로 진행되는 광고, 노래를 삽입한 광고 등 다양한 형식이 가능

- TV 광고는 내용이 다양. 일상적 삶에서부터 정치, 꼉제, 사회, 문화 등의 거의 모든 분야의 내용을 담아낸다. 그리하여 학습자들은 TV 광고를 통해서 동시대 자신이 속한 사회나 나라에 대해서 보고 듣고 이해할 수 있음.

- TV 광고는 구어를 많이 사용.

- TV 광고는 시간이 짧음.

<한국 최초의 광고는 무엇일까?>

한국 최초의 광고는 1886년 2월 22일 한성주부에 실린 광고로서 광고주가 세창양행인데 본사가 독일 함부르크에 있는 무역 회사였다. 24줄로 된 이 순수 한문광고의 내용은 세창양행에서 취급하는 물품들을 나열한 것. 우리가 사고자 하는 물품은 호랑이 가죽, 수달피, 검은 담비, 흰 담비, 소, 말, 여우, 개 등의 가족과 사람의 머리카락, 가축의 갈기털과 꼬리 뿔, 발톱, 조개와 소라, 담배, 종이, 오배자, 옛날 동전 등이었고 팔려는 물품은 자명종, 호박, 유리, 서양 등, 서양 단추, 각색 서양 직물, 의복 염색약 등이었다.